旅行半径的缩短，阻挡不了欣赏美景的心。今年春节本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票的数据显示：本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看，全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。根据携程门票的数据，隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、上海世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园为TOP10线上本地预订人气景区。

春节期间，不少景区本地预订增速靠前，从景区类型上来看，除了传统热门的自然风光和名胜古迹外，动植物园、主题乐园、海洋馆、展览展馆异军突起，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一。更值得一提的是，消费者对本土化文旅品牌的热情高涨，让本土化主题乐园热度急速攀升。

（图片来源：携程旅游）

上海海昌海洋公园春节期间首度开启烟花水幕光影秀，海昌海洋公园旗下三亚、成都、武汉、天津、青岛等各地项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示，今年春节整体情况超出预期。截至2月16日， 2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。

据华侨城集团官方消息，春节七天欢乐谷集团实现游客接待量和营收双丰收：入园人数达54.3万人次，同比2019年增长30%。其中深圳欢乐谷入园人数、营收较2019年春节同比分别增长24%、10%；北京欢乐谷入园人数、营收较2019年春节同比分别增长16%、49%；成都欢乐谷营业收入较2019年春节同比增长33%；上海欢乐谷实现入园人数、营业收入大幅增长，较2019年春节同比分别增长112%、182%。

上海海昌海洋乐园新春庙会（图片来源：海昌海洋乐园提供）

业内人士分析认为，本土化文旅品牌势头渐盛，主要是两方面原因：一是巨大的经济成就提升了国人的生活审美和文化自信，文化自信的提升导致西方生活方式和文化故事吸引力不断下降；二是向高收入水平的跃迁，导致自我满足需求增强，而相应的炫耀性需求不断降低。在中等收入阶段，消费者的社交需求、尊重需求大幅提升，这时需要用奢侈品、品牌进行自我标识。而进入高收入阶段后，消费者开始回归追求自我满足的审美。我国本土化文旅行业正是在向第三个阶段的过渡中，逐步发展起来的。

作为疫情复苏后的首个春节，全国各大主题公园均推出了各具特色的营销活动，以求在激烈的春节竞争中走出了品牌差异化之路。

线上营销成主战场

智慧景区玩法新升级，线上渠道日趋成熟

越来越多的主题乐园通过微信公众号触达游客，北京欢乐谷不仅通过有奖征集，提高会员粘性，微信小程序也成为其运营主阵地，“北京欢乐谷GO” 是一款综合体验类的微信小程序覆盖了游客出游前、游园中、游园后的完整旅行流程能解决游客的多项需求，如购票、点餐、购物、地图导览、预约排队、停车等等而5G的到来能进一步带来更流畅、高速的体验。

动物网红火爆出圈，频上热搜

这个春节假期，全网最“火”的莫过这群动物网红了。大年初一，来自武汉海昌极地海洋公园的两只小企鹅大七和小七黄鹤楼敲钟祈福的新闻登上微博、抖音热搜榜单，引发广大网友的关注；到了大年初三情人节，同是武汉海昌极地海洋公园的白鲸又C位出圈，与一位游客小伙一起向女友求婚……

武汉海昌极地海洋公园（图片来源：海昌海洋乐园提供）

除此之外，海昌海洋公园武汉、成都、上海三大项目以#北极熊过年吃饺子#水下舞龙 #今年在成都过年 #临港片区新夜景#上海烟花等内容多次上榜百度/抖音/微博三大主流平台榜单，关注量超2.5亿人。

营销活动紧跟潮流，线上线下互动引流

2月1日开始，上海海昌海洋公园就发起#海洋神仙抖你玩#瓜分十万抖音红包的活动，添加话题#上海海昌海洋公园或者上海海昌海洋公园打卡还可获得加分；在微信公众平台，上海海昌海洋公园则发起新年扭转乾坤大挑战，参与挑战通过即可获得单人年卡、门票、新春礼包等好礼；不仅如此，上海海昌海洋公园还发布了定制红包封面……

多平台联动营销覆盖了更广的用户群，带来了不小的话题声量，线上引流、线下体验的方式为品牌赋能，线上小游戏、红包封面的方式促活了线上用户的互动体验。

三亚海昌梦幻海洋不夜城（图片来源：海昌海洋乐园提供）

直播活动涌现新玩法

疫情之后，人们的生活“一切皆可云”，“直播”也成为2020年度最火热的关键词。牛年春节期间，携程直播在上海迪士尼度假区开启“点亮心中奇梦，开启奇妙之旅”首次直播探园。由携程重磅打造的“直播天团”，在洋溢着传统中国年味的上海迪士尼度假区，为游客带来各类好吃好玩好住的迪士尼旅游产品。此次携程直播将通过上海迪士尼乐园CLUB 33、上海迪士尼乐园酒店和皇家宴会厅三个直播现场，全方位为游客展现上海迪士尼吃住玩攻略。

上海迪士尼（图片来源：上海迪士尼官方）

据了解，除了通过直播探园为消费者带来超值好物之外，携程还整合站内外资源，开展全方位的营销，一系列创新的营销活动激发了购买意愿，刺激了更多游客前往迪士尼体验。

线下活动凸显差异化

国潮年俗成为“最火”主题

在众多春节活动中，“国潮”似乎已成为各大主题乐园今年最热门的主题之一。从大年初一起，欢乐谷以“潮乐新春”为主题，用“传统+新潮”的形式在园区内推出醒狮炸街、洛川蹩鼓、戏舞龙灯等传统民俗表演，以更好地传承中国传统文化；同时，整个活动采用民俗+游园+互动的形式，为游客打造一个集春节游园会、非遗表演、美味小吃、国潮互动、游乐体验一站式的年味大赏。

深圳欢乐谷（图片来源：欢乐谷官方）

天津方特欢乐世界也在大年初一恢复开放。为丰富游客们的春节游玩体验，以“熊星列车”为主题设置大型互动区域，举行“熊出没新春派对”主题活动，以奇趣的方式解锁不一样的年味儿，带给游客全新的春节体验。

上海海昌海洋乐园（图片来源：海昌海洋乐园提供）

天津海昌极地海洋公园在春节期间准备了由海狮、海豹等300余头极地萌宠带来的“海洋春晚”、五福财神拜大年等丰富多彩的海洋文化主题表演，以及相声演出、互动送福等一系列丰富多彩的活动，以传统文化打底，观赏性和互动性极强。除此之外，成都海昌极地海洋公园鲨鱼馆内的水下舞龙，五米长的红色巨龙水下祈福表演，连续登上央视一套及地方卫视各大电视台。

通过各式的国风年俗文化活动，各大主题公园的国潮范儿愈演愈烈，当中国年充满中国味，无论是否回家，都能感受到“家”的温暖。

联手网红IP，解锁互动新体验

当全民热爱的星座文化遇到海洋文化和冰雪元素，将碰撞出怎样的火花？

海昌极地冰雪节横跨五大节日，巧妙地将双旦、春节、情人节、元宵节串联。海昌海洋公园携手国民娱乐博主同道大叔共同打造“极吉上上签”网红合影区，财运、福运、桃花运，同道大叔自带12星座buff加成，许愿水逆退散，诸事顺利，拍照打卡，一键获取无穷好运。

（图片来源：海昌海洋乐园微信公众号）

重庆南山海昌汤都，不仅推出十二星座解忧树、十二星座转运墙、万事胜意墙，让游客花式打卡的同时，还限时打造星象特色汤浴——星座祈运汤，温暖身心击退各式水逆，瞬间元气回归！

海昌海洋公园携手国民娱乐博主同道大叔一同跨界创新，不管是从合作的维度还是深度，都将赋予新的视角，主题公园与网红IP无界融合，也实现了双赢。

夜场开启，科技赋能

春节期间，各主题公园限定的星光夜场可谓给游客带来了不小的惊喜。

上海海昌海洋乐园（图片来源：海昌海洋乐园提供）

上海海昌海洋公园全新演艺《海天鲸焰》烟花水幕光影秀及庆“鱼”年日夜花车大巡游重磅首演，吸引了广大上海本地及留沪过年的游客前往游园。水上飞人、水幕激光、无人机方阵，海陆空联袂呈现科技与梦幻的碰撞。还有海派庙会、元宵灯笼、百万红包一起，欢天喜地闹新春；来到三亚，海昌梦幻海洋不夜城更是开启新春日夜潮玩模式，盛大焰火秀每日点燃海棠湾夜空，夜光花车巡游闪耀夜晚，三亚之眼·摩天轮更是把不夜城的魅力尽收眼底。另外，三亚海昌园区内全新街区也揭开神秘面纱，铁板烧街、法国拉蒙红酒街、热带水果街…整合了20余家网红餐饮店，重磅推出“海鲜美食节”；娱乐产品全新升级海豚湾潜水、直升机滑翔翼等海陆空项目深受市场追捧。天津方特世界，全息投影华丽上线，方特城堡极光秀华丽升级，打造沉浸式观赏体验，梦幻旋律全新编排，唯美谱写成长童话……

上海海昌海洋乐园（图片来源：海昌海洋乐园提供）

主题公园建设正在不断向更广范围、更深层次发展，随着基础设施建设投入加大，人们对夜间出游的渴望程度以及可能性都在逐渐增加。此次春节期间，各大主题公园打破传统以门票为主要收入的经营模式，通过以白+黑的经营策略，大大推动了游客的二次消费冲动，其带来的经济效益要远超于延长园区经营时间所带来的成本增加。

结语：

牛年春节与往年相比，显得更加特别一些，多了一分珍惜，也多了一分期待。全国各大主题公园精心准备的“大招”，不仅让游客拥有了一份“独家记忆”，也助力自身走出了疫情的阴霾。没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会来临。寒冬已过，春日可期。主题公园正与它的消费者一起，走向新的机遇与挑战。