2021年3月，国家出台《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，提出进一步推进文旅融合，建设优质景区；深入发展智慧旅游、红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺、乡村旅游、邮轮游艇、低空旅游等创新旅游品类，壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业，强化其文化内涵，改善消费体验。

这一系列要求，无不指向文旅产业融合发展的“核心”——内容。

好内容意味着什么？

近日，中青旅宣布投资博涛文化，接手其9.32%股权。在接受媒体采访时，中青旅方表示博涛文化的“好内容”是他们进行这次投资的最大理由：

未来谁拥有提供内容的能力

谁就掌握产业价值链的至高点

好的内容产品能够很好得解决行业痛点

为景区增加新的互动体验内容与流量引爆点

各类风口上的热门创新旅游形式都是“好概念”，但概念之下的“好内容”才是真正的吸引力。做乡村旅游、红色旅游的景区、地域、企业数不胜数，但其中真正实现长远发展的凤毛麟角，而这些真正赢得了消费者的心的旅游目的地，无一不以其极具特色的内容与这些内容带来的优质体验见长。

首先，好内容能吸引客流量。

《宋城千古情》年演出1300余场，旺季每天演出10场，推出十余年来已累计演出16000余场，接待观众4800余万人次，是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。仅这一项“好内容”，就让宋城演艺成为了近年文旅企业中优质内容供应商中的头部企业。

再者，好内容能创造增收点。

开元森泊度假乐园自疫情恢复营业后，4个月便追平了2019年7个月营收，靠的正是其自身的丰富的内容业态。散落林间的树屋、大型恒温室内水上乐园、户外探索项目、亲子自然课堂等产品恰好迎合了受众对“亲子+周边+休闲度假游”的需求。

“能创收”是近处肉眼可见的利益，但“好内容”还有一项意义更为重要的核心作用：长期上助力目的地方实现整体的服务和体验升级。

如越来越多的主题乐园甚至普通度假区都在引入涉及各类AI、AR、VR技术的沉浸式特效，并增加其中的体验互动内容。在提升了游客体验的同时，也让自身的业态从重“观看”的观光式旅游转变为重“体验”的沉浸式旅游。

好内容是什么样的？

什么是好内容？形式上具有创新性、能给消费者带来独特体验、经市场验证对消费者具有吸引力、在合适的场景落地后具有变现能力且具有长远发展前景的，就是好内容。

为了了解文旅市场上有哪些“好内容”，新旅界自2019年起启动了“文旅目的地100家好内容公司”系列报道。

这一系列报道致力于挖掘“好内容”供应商，对其内容特点、盈利模式、未来前景进行系统的梳理和呈现，并就品牌知名度、产品独特性、资金投入、回报率等维度对项目进行考量，最后给出新旅界的等级评估。内容供应商可以在报道中将自己的内容优势、需要的合作形式和落地需求“广而告之”，而对应的对优质内容有极高需求的景区或其他项目运营者也可以更容易地找到与自身需求相适配的内容。

报道推出后取得了热烈的反响，猛犸市集等许多优质内容供应商通过报道扩大了知名度，寻找到了合适的投资商和场景方。越来越多内容和运营公司希望通过新旅界平台对接更多可落地场景，同时也有越来越多的目的地主动联系新旅界，表示希望对接这些“好内容”公司。

好内容有了它还缺什么？

有了好内容，还缺好场景。好内容只有被对接到合适的场景上，才能最大限度地发挥优势，实现效益。

内容生产与应用场景的割裂是文旅产业融合和项目实现长远发展的最大“痛点”之一。不仅是场景方缺少渠道了解有哪些适合自身项目的内容供应商，内容供应商对场景方的缺乏了解也会导致内容方缺少渠道直面自身产品真正的应用场景和市场需求，无法针对场景方的具体需求和运营中实际面临的问题对自身产品进行完善升级。

如果说“文旅目的地100家好内容公司”系列报道是在给“好内容”一个发声的平台，那么文旅产业品牌活动“南北巷”正是新旅界为“对接难”这一痛点提供的线下解决方案。

汇聚大江南北文旅好内容

“南北巷”，意为“汇聚大江南北文旅好内容”，诣在打造国内最专业的目的地资源方和内容服务商的交流平台。自2018年起，新旅界便以“能够为文旅目的地带来二次流量”为标准，不断征集、筛选优质的文旅内容方和产品方，将他们的内容和产品以巡回展的形式在各大旅游展以及大型行业峰会活动上展出。

新旅界希望能够充分利用此类活动的强大影响力和高端资源，搭建“内容方+目的地政府+项目方”的合作平台，为南北巷的相关参与方提高资源对接效率，为文旅产品更新迭代、满足不断变化的消费需求提供广阔、专业的合作资源对接，助力各类优质内容走遍大江南北。

自创始至今，南北巷已在北京、莫干山、威海三地成功实现落地，并吸引了复星泛秀、华胥氏文化、甜时科技等多家极具创新创意、贯通文化与科技的优质文旅内容供应商参与活动、设立展位。

今年有什么特别的？

今年的南北巷巡回展·山东站将落地于山东威海，由新旅界和威海市文化和旅游局主办，文化和旅游部产业项目服务平台指导，山东省文化和旅游厅及威海市人民政府提供支持。

届时，将有上百家来自温泉度假、自驾游、放车营地、精品民宿、夜游、演艺、室内领域等细分领域的企业前来参展，与各大文旅企业高管、投资机构负责人、山东省及威海市的政府及文旅相关部门以及各重点文旅项目代表面对面交流。

与往年相比，这一届的南北巷巡回展规模更大、展出更全面。

规模上，由往年的数十家扩展至上百家；展出上，因为本届活动定位为山东及全国文旅目的地资源对接平台，所以不仅是内容供应商，目的地资源方也将拥有自身的展出摊位。活动将特别分开设置“盛像中国”“好客山东”与“文旅好内容”三大展区，有针对性地满足山东及其他地区目的地资源推广及产品导入需求，推进双向了解。

现在，南北巷巡回展·山东站仍在报名中。如果您是“好内容”供应商，我们期待您的参与，南北巷将为您提供高效、精准的平台，增进业界人士对您的企业的了解，让您的产品和服务有机会实现更广泛的落地；如果您是目的地资源方，我们也期待着您的参与，参展的诸多优秀的目的地产品、运营与服务方中，也许就有某一家能够帮助您所在的旅游目的地进行产品和体验升级。

本次的南北巷巡回展·山东站将与第五届中国文旅产业年会一同举行。本届的文旅产业年会以“复苏与重构”为主题，我们期待两者的深度结合，能增进参展的优质企业及目的地资源方的相互了解，助力两者在实现匹配、成果落地的过程中共同推进文旅行业的复苏与重构。