中国出境游需求快速升温，带动大量境外消费。为争夺这块诱人的蛋糕，多个欧洲小众旅游目的地国家“组团”来华揽客源。5月29日，在正在召开的2019年中国国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）上，北京商报记者在参与国家专题活动时了解到，葡萄牙、立陶宛等多个欧洲“非主流”旅游目的地国家和地区都明确表示中国游客已成当地重要旅游客源，为满足中国游客多元化的旅游需求，这些国家“不约而同”地推出了医疗+旅游等新型旅游产品，以增强自己在欧洲旅游线路中的竞争力。

近年来，欧洲已着实成为我国出境游游客出游的热门目的地，此前曾有多家旅游企业发布数据显示，去年欧洲已成为中国游客出境游的第二大目的地区域，仅次于亚洲。不过，也有分析认为，虽然中国游客赴欧洲仍有七成左右选择跟团游，但人们的需求却也加速呈现深度化、个性化趋势，自由行、定制游等个性化产品占比快速上涨。以携程为例，该平台欧洲定制游业务猛增，已占出境定制游整体10%，近一年需求单量增长147%，每人每天花费平均在2500元。

自由行、深度游的兴起，加上一些网红、大V“带流量”，不少欧洲小众目的地开始受到中国游客的追捧。借此势头，在2019年京交会上，多个欧洲“非主流”目的地国家开始重点推介自己的旅游产品。值得注意的是，近年来在我国国内旅游中颇为火热的健康、医疗概念被这些国家融入了自己的旅游产品之中。

以立陶宛为例，立陶宛共和国经济部副部长MariusSkuodis表示，目前立方正在加速融合医疗服务与旅游结合，形成一个大健康旅游产业链。“立陶宛本次推出的医疗旅游服务项目，就是准备将两个传统行业结合在一起，借势中国和立陶宛双边贸易的增长，推动更多中国游客赴立陶宛旅游。”中国服务贸易促进会会长周成虎介绍，立陶宛的医疗行业中，康复、心脏手术、癌症治疗、整容等项目颇具优势，而且相比日本、韩国以及西欧等医疗旅游相对发达的国家来说性价比更高。就此，周成虎预测，今年中国游客赴当地旅游人数将突破5万人次，同比实现翻番。

无独有偶，时常被放在希腊、意大利、西班牙等南欧旅游线路中的葡萄牙，也将康养主题旅游带到了2019年京交会上，中葡拉美国际商会副会长蔡红告诉北京商报记者，葡萄牙四季温差较小、空气湿润，气候相对更适合发展养老、疗养类的健康旅游项目，而且当地的医疗设施也相对完善，与国际保险机构的合作也比较密切，现在不少有需求的中国游客会选择购买一个葡萄牙医疗机构认可的保险产品后，前往当地进行疗养。蔡红还透露，目前，当地还有企业欲引入中医药相关服务加码康养旅游供给。