以游乐设备设施见长的欢乐谷开始筹谋强化自有IP了。6月12日，北京欢乐谷正式披露了即将对外开放的新区域：五期香格里拉，并披露了六期光乐园、七期远古文明亚特兰蒂斯区的规划，投资额分别为2亿元和5亿元。会后，欢乐谷集团总经理刘冠华向北京商报记者透露，作为连锁品牌，欢乐谷目前在国内已布局了8家主题公园，目前正规划落地两个新项目，力争三年内在西安、郑州各新建一个园区。值得注意的是，在宣布下阶段扩建计划的同时，刘冠华也承认目前欢乐谷还未拥有一个成熟的IP，下一步将采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP，包括欢乐谷曾启动的大电影计划也有望加速落地。

据介绍，北京欢乐谷自2006年开业以来，已经经历了五期建设，除了本次新开放的五期香格里拉之外，2010年、2013年和2018年分别落地了二期欢乐时光、三期爱琴港之奇幻海洋馆、欢乐世界和四期甜品王国。北京欢乐谷相关负责人告诉北京商报记者，目前正在规划的六期、七期主要是在现有园区基础上进行升级改造，比如六期光乐园项目主要是在现有北京欢乐谷的基础上，添加夜间景观等新设施，而七期则可能更多的是改扩建园内已有的亚特兰蒂斯园区。

包括北京欢乐谷在内，近年来欢乐谷的布局已有明显的提速趋势。据刘冠华介绍，长远来看，欢乐谷希望在国内建设20家欢乐谷及相关系列产品，“为了在二三线城市布局、覆盖更大的市场，欢乐谷除了本身将升级2.0版本外，也会推出系列衍生主题乐园产品”。刘冠华表示。

然而，在业内看来，如今和未来一个阶段，主题公园企业的激战将更多地围绕IP展开，自有IP的实力在一定程度上决定了一个主题公园的竞争力。就此，刘冠华坦言，由于种种原因，欢乐谷目前还未拥有一个成熟的IP，此前启动的大电影计划也经历了一段停滞期，不过随着整体扩建节奏的加快，欢乐谷将通过租赁、买断以及自主研发等方式引入多元化的新IP。

实际上，近年来，不论是我国本土的主题公园品牌还是迪士尼、环球、乐高这样已经或即将进驻中国的世界主题公园品牌，都在争相强化自有IP的获客能力，比如海昌在2017年发布了以“七萌团”为核心的IP产品开发体系、世界观和故事框架设定后，就反复在园区中力推相关形象和产品。

资深旅游专家王兴斌直言，未来国内主题公园市场将步入淘汰赛阶段，游客将向有IP的项目集中，市场集中程度也会提高，很可能出现“巨头争食”的现象，不过，与国际主题公园相比，国内主题公园在文化IP输出以及管理等方面尚存一定差距，仅靠一成不变或者较为单一的IP可能很难在新阶段迅速脱颖而出。