近年来，滑雪运动在中国逐渐兴起，随着冬奥会临近，冰雪运动越来越受到中国游客的关注，滑雪更是成为人们冬季出游的热门选择。马蜂窝旅游网大数据显示，11月雪季开始以来，“滑雪”关键词旅游热度上涨了21.7%。在近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》中，来自马蜂窝的数据还显示，2018—2019雪季，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，目前国内滑雪人群呈现爆发式增长，大量游客对滑雪表现出强烈的关注意愿，其中大多是初次尝试 滑雪的新手。“相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。”冯饶称，从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，做到“心中有数”再出发。在马蜂窝平台上，2018—2019雪季关于滑雪的问答数量同比增长107.6%。

与此同时，对大多数游客来说，滑雪和潜水等项目一样，是一项彰显个性的运动项目，人们非常乐于在马蜂窝平台上分享相关的经验和有趣的故事，2018年全年关于滑雪的笔记数量涨幅达到466.7%。这些笔记也会让更多人“种草”滑雪体验，加入新的滑雪大军中来。

在目的地选择上，冰雪资源丰富的东北地区是中国游客最向往的滑雪目的地，关注度最高的5个目的地中，有4个位于东北地区。此外，拥有众多雪场且毗邻北京的崇礼也榜上有名。冯饶分析，东北地区滑雪运动发展较早，山地众多，有很多著名的滑雪场。同时，东北雪季较长，冬季除了滑雪之外还有很多其他的冰雪项目和冬季体验可以选择，因此，全国各地的游客都会选择冬季前往东北，在滑雪之余体验北国风光。

相比东北众多的滑雪胜地，南方近年来陆续建成的新雪场，热度也迅速增长。对于众多南方游客来说，在居住地周边就能滑雪，是一种新奇又充满挑战的旅行体验。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等众多南方省市的滑雪场受到了大量游客的关注。

马蜂窝大数据显示，成都的西岭雪山滑雪场是2018—2019雪季中最热门的境内滑雪场，此外，地处南方的安吉江南天池滑雪场、九鼎山风景区-太子岭滑雪场等众多南方雪场也赢得了较高关注。“中国滑雪市场已从精英化走向大众化，对很多游客来说，滑雪完全足以构成一次旅行的动因。”冯饶说，越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择。他们会就近选择滑雪场，趁周末两天的时间出门体验滑雪的乐趣。

除了雪场本身之外，围绕冰雪旅游展开的吃、住、行、游、娱体验，也越来越受到游客的重视。冯饶表示：“滑雪产业需与度假产业、文化产业相结合，形成以运动休闲为核心的全域旅游发展思路，才能带动多元化产业链的协同发展，形成各地差异化的冰雪品牌。”

境外滑雪目的地方面，最受中国游客关注的是日本北海道，这里也曾经是很多中国游客出国滑雪的第一站。随着滑雪运动的参与度不断提升，中国滑雪爱好者的足迹也遍布世界各地的顶级滑雪场，欧洲、北美的雪场成为国内滑雪爱好者的新选择。此外，还有部分游客会在北半球的春夏季节前往澳洲反季滑雪。