新旅界讯 新年伊始，河南光山的乡村振兴有了新的进展。1月1日，光山“好路子”文创在上海机遇中心IP MALL举行了产品发布会，即日起，“好路子”系列文创产品将正式对外发售。这是河南光山的赋农品牌，也是光山县升级版的“新光山十宝”。

光山好路子登录上海滩

同一天，河南光山的南王岗“乡村会客厅”文旅项目正式开园营业，迎来了包括南王岗和附近村民在内的第一批游客。“好路子”乡村振兴培训学校也同日揭牌成立。

基于光山县乡村振兴行动的系统思考，乡伴文旅与当地政府、企业联手推出了这一系列产业链整合的行动。

行动一：创立“好路子”文创，打通油茶产业链

“好路子”文创品牌的诞生，来源于习近平总书记光山考察的故事。

2019年9月，习近平总书记来到光山县槐店乡司马光油茶园和文殊乡东岳村，考察调研当地脱贫攻坚工作，在看望慰问老区群众，实地验收河南乡村振兴成果时，习总书记鼓励光山县的干部群众说：“路子找到了，就要大胆去做。”

为了响应习总书记的号召，进一步深化乡村振兴的探索，也为了把这个故事留下来，光山政府联手乡伴文旅创立了“好路子”文创品牌。

“好路子“文创被创立的那一刻，品牌的slogan也随之诞生了。“放心走·大胆做，这句slogan消费的是一个故事和品牌。我们希望十年，二十年或者五十年后，人们问起为什么是这个名字，就有故事可以讲了。”被问及文创商品盛行的当下，为何从零到一创立新的文创品牌，乡伴文旅董事长朱胜萱道出了自己的初心。

“好路子“文创的产品按不同的系列划分，有服饰类、日常用品、办公用品和油茶花系列。这其中，油茶花系列是”好路子“文创产品最主要的产品，整个系列产品的原料全部来自光山的油茶。

产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴是乡村振兴的五个具体路径，对于产业振兴，区域经济学理论提供了一个思路：一个地方适合发展什么样的产业，取决于它的比较优势。

在光山，油茶就是这座县城的比较优势，其油茶种植已有近千年的历史。目前，光山县里与油茶有关的公司和合作社有43家，油茶的种植面积有22.7万亩。过去，光山的油茶产业给6000多个村民解决了就业问题，3689户贫困户因为油茶实现了增收。但是，这里出产的油茶长期以初级产品或简单加工的形态进入市场，没有完全体现其应有的经济附加值。

在乡伴文旅CEO吴冲的主持下，光山县政府、相宜本草、乡伴文旅三方于“好路子”产品发布会上签订了战略合作协议。未来，三方将联手深度合作，依托企业通路及技术研发优势，对光山丰富的油茶资源加以系统性开发，打通从“种植—生产—品牌—销售”油茶产业链中的各环节，实现了一二三产的融合，达成三方共赢的局面。

光山县委常委、统战部部长张欣表示，“好路子”文创产品是光山找到的一套自我造血体系。首期产品中的光山油茶文创礼盒，是由乡伴文旅集团穿针引线联手上海知名美妆企业相宜本草共同合作，将光山丰富的油茶资源产业化的力作。这让刚刚摘掉贫困县帽子的光山，找到了两架并行的马车——文创经济和产业经济。此举也为光山开拓了乡村振探索中，新的发展路径。

会上，美妆界知名国潮品牌相宜本草的执行副董事长兼总裁严明，同样肯定了这种新型合作模式，并表示将继续联手乡伴文旅与光山县政府合作，实现“好路子”文创产品中的油茶系列从培育到成品的产业化全链合作。作为“万企帮万村“精准扶贫行动的先进企业，相宜本草自2016年就已经启动了公益基金会，致力于通过中草药的种植进行产业扶贫。近几年，更是顺应乡村振兴趋势，通过建设“1+1+N的生态圈模式”着力打造“本草文旅生态圈”，助力光山振兴油茶产业。

在上海IP Mall大会现场，满场的LED屏光芒闪射，“好路子”文创系列产品吸引了众多上海本地的电商平台、销售买手和文创爱好者的围观、问询和讨论，他们表示对“好路子”文创后续的市场表现充满期待。

行动二：打造南王岗“乡村会客厅， 成立“好路子”乡村振兴培训学校

经过近两年的改造，南王岗乡村会客厅在元旦开园营业。与此同时，光山县“好路子“乡村振兴培训学校也正式成立。

南王岗乡村会客厅是一个园区，园区内共有八大业态——党建馆、民艺馆、茶趣、伴时光咖啡、精品民宿馆、生态餐厅、LOFT高端民宿和多功能会议厅。这些业态都是由不同的老旧建筑改造而成，每一个业态都承载着不同的功能。

以民艺馆为例，它的用途是通过邀请职业花鼓戏班、皮影戏班、光州大鼓班、民间花会表演队等不定期表演，来传承和发扬光山的国家级非物质文化遗产。如此以来，既丰富了光山本地人的娱乐生活，又传承了花鼓戏。

“好路子”乡村振兴培训学校，是由南王岗区块中一座巨大的粮仓改造的多功能建筑 ，将来会吸引更多团队来此展开活动，探讨与交流乡村振兴的方法。随着园区的正式营业，个人游客和机构的参观学习将成为两类重要的运营流量来源。

行动三：持续深化乡村振兴战略，新项目建设中

虽然，光山地处中原，但却受到中原和武汉两大国家城市群的辐射。因此，光山的发展潜力至今都未被发掘。充分理解了光山之后，乡伴文旅最终确定了三大项目片区——钟鼓楼、南王岗和司马光小镇，为光山县打造乡村振兴精品旅游线路。

除了元旦开业的南王岗之外，2020年五一期间开业的钟鼓楼项目是以景区的标准来打造亲子乐园、研学基地，用生态山林、田园乡村环境为基底，通过自然景观、休闲旅游活动和无动力设施，营造儿童的户外实践，培养儿童热爱自然和勇于探索的精神。钟鼓楼的收入会来源于门票、餐饮、住宿、研学，项目主要凸显的是经济价值。

司马光小镇，是以油茶生产+新乡村教育为主题的基地，内部设有技术研发中心、油茶产业展览、油茶乡创园、田园智慧谷、油茶设施农业园等，主要凸显的是产业价值。在油茶产业链打通后，司马光小镇的经济价值也将会不断显现。

在南王岗乡村会客厅的开园仪式上，光山县县委常委、常务副县长李鹏发表致辞，他表示这三个项目的最大功能在于聚集人气，依托周边独特的旅游资源，整合乡村碎片化的资源，发展乡村的产业，从而带动一方经济，增加当地农民的收入，促进全域旅游的发展。

面对乡村振兴最大的难题——资金和人才，光山县在全省率先实施了农村宅基地“三权分置”改革。2018年底，河南省首例农民宅基地所有权、资格权、使用权证书在光山颁发，银行给予贷款授信，乡村的资产和资源开始变为资本。

与此同时，光山县委宣传部牵头启动了“创业合伙人”大赛，大量返乡创业人才和资金开始回流。南王岗乡村会客厅也已经为一部分本地青年提供了创业和建设家乡的机会。

在乡村振兴的探索上，光山始终保持初心持续深化国家的乡村振兴战略，不断尝试，也不断前进。2020年1月1日，南王岗乡村会客厅的开园，“好路子”文创产品的发布，光山油茶与相宜本草战略合作的签约，让我们看到这座中原的县城的形象跃然纸上，期待未来实现农业农村现代化的光山。