国家旅游局新批准78家旅行社经营出境业务，多家三四线城市旅行社入局境外旅游市场。3月21日，北京商报记者获悉，国家旅游局发布了许可旅行社经营出境旅游业务公告（2018年第7号），而在新名单中，不乏海口、吉林、岳阳、济宁、枣庄、锦州等三四线城市旅行社的身影。业内人士分析称，由于语言沟通障碍、出境旅游经验不足等问题，跟团出境游仍为三四线城市游客的主要旅行方式。且随着消费水平的提高，三四线城市对出境旅游的市场需求将持续增加。

据了解，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。从境外旅游的出行方式而言，近几年线下旅行社推出的境外旅游产品颇受中老年消费群体的青睐，跟团游的增幅明显高于自由行。据悉，旅行社组织的出境游人次占出境游总人次的比例已由2009年的25.91%上升至目前的50%左右。另从客源地而言，出境旅游市场呈现出了二线城市崛起，并逐步向三四线城市渗透的发展趋势。

北京交通大学教授张辉对此指出，当下的出境旅游市场正在向三四线城市，甚至县级城市下沉。因为国内一二线城市旅行社的布点已经基本完成，同时随着人民消费水平的提高、签证率的扩大，三四线城市对跟团出境游表现出更加旺盛的需求。

“接下来，中国的出境旅游市场将呈现细分化、多元化等特点。例如，医疗旅游、美容旅游、休学旅游、养生旅游、度假旅游等都可能成为出境旅游的热门主题，中国出境旅游市场潜力很大，仍有待挖掘。此外，跟团出境旅游只是大众旅游中的一种方式，未来专题旅游、特种旅游、深度旅游等都有可能成为旅游业新的发展趋势。”张辉进一步分析。