根据清华大学文化经济研究院和天猫15日联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》(下称报告)，近年来，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势。阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。

报告认为，我国博物馆文创产品市场的蓬勃发展主要得益于四大动力。一是政策引领。数字创意产业成为“十三五规划”五大战略新兴行业之一。2017年，文化部印发了《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》。

二是文化自信。报告指出，日韩的历史经验表明，在人均GDP达到1万美元附近，本土文化往往强势崛起。改革开放四十年来，我国经济快速发展，国际地位日益提升，2018年中国人均GDP已经接近1万美元大关，文化自信崛起迹象显著。2018年仅在阿里平台，与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次，汉服购买者同比增长超过100%。

三是消费升级。报告认为，随着人均可支配收入的稳步提升，我国消费格局已由基本型消费转向发展型消费和享受型消费，消费者文化需求越发强烈，博物馆参观等文化服务消费人次同步增长，实物产品消费背后的体验诉求比重也明显提高，产品蕴藏的文化和价值认同成为影响消费决策重要因素。

四是博物馆自我转型。报告表示，我国传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求，且传统的经营模式让大多数博物馆面临后续可持续发展问题。而诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。一方面，近几年博物馆主导或深度参与了多个好评如潮的博物馆纪录片和综艺节目，推动了博物馆文化在民众间进一步普及。另一方面，博物馆主动和互联网平台合作加快文创产品的开发和销售，用文创产品为载体和新生代消费者对话，这其中故宫博物院是国内所有博物馆的标杆，早在2017年其文创产品营收就达到15亿人民币。(完)