2019年是文化和旅游由行政部门融合转向市场深化融合的关键年份，亦是中国旅游市场发展最具有历史意义的年份之一。

一方面文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨，文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰，优质旅游产品供给日益丰富，文创、夜游、户外体育、旅游科技等领域均涌现出一大批优秀的供应商。另一方面，伴随着文旅融合的持续升温，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，市场也正在加速洗牌，如何让好内容落地场景实现新增长，也成为目的地关注话题。

时值佳期，由新旅界携手AHF联合主办，以“文旅融合，资管重塑”为主题的“2019 AHF® 第十二届国际酒店及旅游业投资峰会暨南北巷巡回展”将于10月31日至11月1日在北京嘉里大酒店隆重举行，为优秀文旅项目提供一个展示推介的平台，促进内容方与文旅目的地交流合作。

与此同时，来自学术机构、国内主要文旅产业投资机构、大型企业的优秀代表、各类型文旅IP内容优秀服务商负责人，将参加同期举办的南北巷"配套论坛——“文旅跨界"平行分论坛，结合各自角度共论文旅融合下，目的地新增长与文旅发展新趋势。

新体验新玩法

2019年，在跨界融合、突破固有模式、依靠新技术、创新形式等发展思维的影响下，中国旅游产品结构极大优化，以邮轮旅游、自驾车房车营地、低空旅游为代表的“海陆空”旅游新业态新产品不断丰富，体育游、文化游、康养游、研学游等融合产品也是层出不穷，演艺、文创、灯光等多维度的融合手段日新月异。

值此风云变幻之际，新旅界推出“文旅目的地100家好内容公司”系列报道，通过广泛的采访与实地调研，积累内容信息，筛选出优质企业，挖掘出了一系列可以落地文旅目的地的好内容、新玩法、好IP，为文旅目的地实现新增长赋能。

据统计从2013年到2017年，我国旅游演艺节目数增长了43%，旅游演艺观众人次增长了145%，越来越多的旅游演艺出现在景区，肩负着拉动景区消费的使命。然而面对游客越来越高的期待，旅游演艺需要不断创新，突破传统的产品范式，为游客创造更加出色的体验。

在陕西白鹿原影视城，鼎彝文旅提出让景区“动”起来，利用关中台塬的典型地貌和鲜明的民风民俗，打造了涵盖西北地区最火爆的大型影视特技特效实景剧----《二虎守长安》，《乡约立威》、儿童剧《森林大营救》、少儿杂技轻喜剧《白灵》 等《白鹿原》的经典桥段在内的13台演艺剧目。

通过这些散布在影视城不同角落的一出出演艺节目体验关中风土人情，活化了"白鹿原IP"，而该演艺体系也在2018年为白鹿原景区贡献了近一半的营收。

作为国内首家专业化体育精品赛事IP运营商的北京史克浪体育公司，则是将赛事IP成功落地各大城市景区，在体育+旅游”的特色旅游新体验开辟出自己的道路。

该公司自主研发的明星赛事IP有：X-Mudder泥泞障碍赛、D.O.W勇士勋章、ECAR新能源汽车赛、AOB（ARC OF BODY）电音健身趴等。

X-Mudder泥泞障碍赛作为一项户外障碍赛，自2015年首次举办至今，曾落地多个旅游城市。2018年普者黑站，有近5000人涌入普者黑，进一步提升了城市品牌影响力，昆明至普者黑的高铁车票一度售罄，掀起淡季旅游小高潮，带动地区体育旅游经济发展。

D.O.W勇者勋章作为垂直于射击领域的赛事IP，是一个真人沉浸式体验的WARGAME（战争游戏）比赛。2017年在南京的石湫影视基地首次举办“百人沉浸式对抗”金陵行动，吸引15支战队近200位专业玩家以及军事爱好者参与了其中，深受市场喜爱。据悉今年10月底该公司，将在5A级景区-赤壁三国古战场举办D.O.W勇者勋章2019年度全国总决赛。

随着人们精神追求的提升，旅游文创产品作为一种新形式新体验逐渐兴起，备受市场青睐。以故宫文创为起点，华胥氏文化用新零售理论在文创领域风生水起，通过文创赋能目的地二次增长。

2018年，华胥氏文化与黄山股份成立旅游新零售合资公司，通过挖掘黄山景区自然与人文特色，结合游客在景区内的动线消费需求，打造线下商店、酒店客房、电子商城、自动售货机，景区二维码等多维度的全域旅游新零售业态。

2019年十一小长假期间，游客对“五福迎客松”、“影像黄山”、“新安古画”、“青绿山水”等系列文创产品表现了极大的热情，首批上线的文创产品几近售罄，首期三家店铺的日均坪效高达550元/平。除此之外，华胥氏文化还与故宫、颐和园、周庄、齐云山、微山湖、新疆、八达岭长城、云台山等景区合作进行了文创衍生品的开发。

当前，文旅目的地发展正不断面对新挑战，景区门票经济迎来拐点、旅游者消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈。诸如上述的新型体验项目，正日益成为目的地体验升级与产品打造的现实需求。

汇聚大江南北好内容

新旅界“文旅目的地100家好内容公司”系列报道推出以来，引起了行业高度关注，也由此促进了报道企业与目的地的成功对接，越来越多的好内容、新玩法、新体验项目落地文旅目的地为其带来新增长。

与此同时，越来越多的文旅目的地主动找到新旅界，希望对接这些“好内容”公司，也有越来越多内容和运营公司希望通过新旅界平台对接更多可落地场景。

新旅界创立的文旅产业品牌活动，致力于打造国内最专业的目的地资源方和内容服务商的交流平台---“南北巷”便在这样的背景下应运而生。

“南北巷”与各大旅游展以及大型行业峰会活动高度结合，充分利用各类活动的强大影响力和高端资源，为南北巷相关企业提供高品质宣传和对接服务。同时，“南北巷”不断征集、筛选优质的文旅内容方和产品方，带来一批优质企业以巡回展的形式，走向大江南北。

据了解，AHF投资峰会已历经12年，今年将邀请800位来自世界各地的行业精英齐聚一堂，为期两天的峰会将有超过100位对话嘉宾参与近30场的主题演讲、对话分享及权威发布，从投资开发、资产管理、运营管理等多个角度剖析行业发展的痛点与难点，前瞻行业发展前沿趋势。

而本次“南北巷”巡回展北京站，将牵手“第十二届AHF国际酒店及旅游业投资峰会”，特色展区将落地AHF峰会现场的核心区域，为优秀文旅项目提供一个展示推介的平台，并邀请知名文旅行业专家现场点评，促进文旅项目良性建设，更好的实现目的地与内容方的信息互通。

共话新发展

当前，文旅跨界融合纵深发展，旅游业正走向品质提升的转型升级之路。那在2019年走到下半场之际，未来的文旅行业发展趋势又将如何呢？

汇聚大江南北好内容的"“南北巷” ,每站将配套一场主题论坛，论坛设置趋势分享、 报告发布、智库成立、媒体专访等不同环节，以巡回展加配套主题论坛的形式完成资源的对接。

本次“南北巷”巡回展北京站配套论坛——“文旅跨界"平行分论坛，也将落地峰会核心区域同期举行。围绕“文旅融合与产业创新"、“目的地体验升级与打造"、"跨界融合，文旅发展新趋势"等话题展开研讨，聚焦产业创新，共谋产业未来。

【活动时间】

2019年10月31日 14:00-18:20

【活动地点】

北京嘉里大酒店

【活动议程】

【活动赞助】

康艳丽：13718042727

马晓婷：15010796201

【活动报名】

张红：17301215835

以产业创新，跨界融合为根本

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