中国文旅产业如何实现高质量发展？随着“国内大循环”为主体的新发展格局的提出，这个问题的重要性愈发凸显。文旅产业是促进消费和经济发展的“利器”，具有消费场景丰富、产业带动能力强、广泛吸纳就业等特点。然而如何发挥在经济内循环中的作用，传统的文旅产品已经力不从心。以创新为驱动探索高质量发展路径，是行业目前面临的普遍任务。

2017年，在全域旅游的时代背景下，华侨城组建了华侨城北方集团，作为北方区域的资源整合者、业务拓展者、资本运作者和价值创造者，充分利用北方地区的历史人文价值和自然风光资源，因地制宜打造文化主题景区、文化主题酒店、文化艺术、文化创意产业及相关产品等。如今，华侨城北方集团已落子北方十城布局十七个项目，有序推进北方文旅版图扩张，与城市同频共振、互相成就。

济南华侨城是华侨城北方集团在山东的开篇之作，接下来华侨城北方集团将以济南、青岛、烟台为中心，辐射淄博、济宁、临沂等城市，在山东构筑起“3＋N”的投资布局。济南华侨城又名章丘绣源河文旅综合项目，以绣源河两岸约70平方公里的四十里风貌带为基础，形成主题游乐板块、教育科创板块、中央活力板块、湖畔栖居板块、绿意乐活板块、泉韵康旅板块、北部田园板块七大核心板块，总投资500亿元，成就世界级城市滨水文化旅游度假区。

将于9月27日开业的济南华侨城欢乐荟，位于中央活力板块，定位山东致美滨水城市文化客厅，树立山东文旅示范标杆，融合齐鲁城市文化，打造集文化体验中心、科技体验中心、家庭娱乐中心、潮流运动中心、青少年教育中心为一体的体验式文化旅游综合项目。

作为世界级文化旅游度假区的点睛之作，华侨城欢乐荟奠定了整个度假区高质量发展的基调。首先是高颜值，高品质的文旅场景必不可少的是高颜值。此次华侨城欢乐荟在外形上大胆创新，融合了古典和现代，以莲花为设计灵感，构筑了中心建筑，承托出整体的高洁气质。在文化中心北侧的配套商业建筑，设计为三条游向莲花的锦鲤，既表达“连年有余”的柷福，又在整体上形成了中国传统“如意”的造型。灵动的流线形态展 现出清秀柔美的滨水气质。济南此前在游客心中的印象是历史悠久的文化古城，古韵浓厚，华侨城欢乐荟出色的设计既保留了古典气息，又为整个城市注入了现代时尚气质，为城市焕新品牌形象、升级欢乐度假属性创造了契机。

高颜值是基础，突出文化内涵和文化体验是文旅项目长久生命力所在。文旅融合的难点正是如何深入挖掘特色文化，并以创新方式激活文化的魅力，使特色文化拥抱现代生活，融入到主流游客群体中，而这些正是华侨城欢乐荟最突出的价值所在。

文旅项目开发早已过了单打独斗的时代，高品质的文旅项目开发是一项复杂的系统性工程，需要产业链各个环节的群策群力和集合创新。华侨城欢乐荟高水平谋划，在全国范围内整合资源，精选顶级文化IP资源，广泛携手合作伙伴，以开放、合作、多元的态度共同打造这一文旅融合标杆之作。

央视重量级文博探索节目《国家宝藏》，首次以主题体验馆形式落地线下，结合多媒体数字交互技术讲述50件国宝背后的五千年中国史，打造沉浸式文化综合体“国宝乐园”。中国五千年文明之魂，精彩纷呈的国宝故事，搭配引流能力强大的品牌IP和高科技的互动体验形式，完美呈现了如何创新激活文化魅力。国家宝藏体验馆还采用全新探秘剧演出形式，将艺术体验互动与亲子美育教育活动串联，创新文化消费形式。

360极限飞球体验馆，融合球幕3D、5G影片、数字多媒体等高科技手段，将齐鲁大地美景呈现在超大球幕上，创造身临其境的沉浸体验，使观众借助“5G之眼”体验飞跃齐鲁的畅游快感。

传统的发展模式下，优质文旅场景通常封闭起来只为游客服务，成为“门票经济”，而新一代的文旅场景必须是开放的、主客共享的，向本地居民和外地游客提供优质的公共文化娱乐空间，如此才能融合到区域经济格局中。华侨城欢乐荟除了三大主题馆，还将作为文化艺术展、商业展览、艺术活动、品牌发布的举办场所。文旅场景不再仅仅是孤立的、封闭的经济体，而是广泛融入到城市文化事业和艺术事业中，促进文化、艺术和城市经济活力的联动发展，为公众提供多元人文体验，为生活创造深层次的价值与内涵。

济南华侨城是华侨城集团在山东的开篇之作，华侨城欢乐荟作为济南华侨城首期开业项目，既透露出了华侨城集团推进文旅融合的坚定信念，又展示了其在项目打造上的创新思路。依托华侨城集团三十多年的文旅开发经验和资源整合能力，华侨城欢乐荟的建设不是一城一地之功，而是集全国之力的文旅高质量发展路径的探索，是全产业共享、共创的智慧结晶。

以创新方式释放文化魅力，构建主客共享的城市文化客厅。不同于传统的旅游项目，华侨城欢乐荟开放、融合和多元业态协同的产品属性，使其深刻的嵌入到济南经济发展的大格局中，带动了当地文化和经济相互促进的内循环，也为国内大循环中激发文旅产业的潜力，创造了有力的示范。