2020年12月22日，山东省旅游行业协会在济南举行第五届理事会的换届选举，水发集团当选为协会副会长单位，水发集团总经理助理葛兆生当选为副会长。

这次会议是山东省旅游协会在完成2015—2020年第四届理事会任期，开启新一届理事会任期工作的重要大会。山东大学旅游产业研究院院长王德刚教授当选为会长，并就第五届理事会的工作进行了部署。

山东省旅游行业协会创立于1988年，是山东省最大的文化旅游产业行业组织，下辖18个分会，涉及景区、旅行社、旅游教育、酒店、康养等领域，现有会员单位400余家。协会致力于山东省文旅产业的健康发展，维护行业的共同利益和会员的合法权益，推动行业诚信建设，保障行业公平竞争，沟通会员与政府、社会的联系，发挥纽带和桥梁作用，促进山东旅游产业高质量发展。

水发集团进入文旅产业的发展战略与实施规划，也得到了行业协会的高度认可，认为水发集团的文旅产业布局，对文旅产业的发展将起到巨大的推动提升，也期待水发文旅在文旅产业的发展中起到引领作用。在本次理事会换届选举中，水发文旅投资集团总经理徐道明同时当选为山东省旅游协会常务理事。

关于水发旅投的发展规划，徐道明介绍说，水发旅投将尽快布局2-3个有影响力的大型文旅综合项目，同时，投资开发10个左右涉及乡村度假、主题休闲街区、景区类型的项目，打造水发文旅的IP，形成从资源端到渠道端一体化的产业链条。深耕山东市场的同时，布局国内重点的文旅目的地市场，同时，整合国外优质的文旅资源，拓展国际业务，并积极推进文旅产品与商业模式的创新发展。