新一轮寒潮来袭，今年入冬囤什么？冬菜之外，冰雪旅游也成为购物车里的常见“宝贝”。

随着北京2022年冬奥会临近，冰雪旅游热度节节攀升。飞猪数据显示，截至目前，包括滑雪游、雪乡游、雪世界游等在内的冰雪旅游商品双11期间预订量同比增长206%，“长白山万达悦华/智选3晚连住套餐含温泉/滑雪/水乐园”、“融创全国6城8店2晚含双早+滑雪权益+玩乐项目”等热门冰雪旅游商品累计已被预订近10万件。

据了解，目前在售的飞猪双11冰雪旅游商品支持消费者“先囤后约”，预约截止时间绝大多数到明年春天雪季结束。

（图：双11飞猪冰雪旅游商品预订量同比翻两倍）

南方人冰雪旅游热情高涨，订单占比超7成

北方人才懂滑雪和滑冰？答案恰恰相反，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨。飞猪数据显示，双11期间冰雪旅游商品的订单中，客源地Top10的城市依次为：上海、杭州、北京、深圳、广州、南京、苏州、成都、武汉、宁波。其中，南方人的冰雪旅游商品订单占比超7成。

“双十一囤了2张崇礼的滑雪套餐，等时机合适的时候很想去感受一下冬奥会的雪道。”来自上海的赵女士表示。

相应地，北方冰雪旅游目的地势头强劲，南方的室内滑雪场也热度不减。飞猪数据显示，双11期间最受欢迎的冰雪旅游目的地中，排名前五的城市依次为：白山、张家口、无锡、哈尔滨、广州。其中，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼等室外滑雪胜地的关注度和订单量增长较快，无锡、广州、重庆等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动爱好者的好去处。

“滑雪+温泉”套餐暴增8倍，冬奥带动年轻人参与冰雪运动

年轻人在解锁冰雪旅游新体验，冰天雪地里滑完雪再跳进温泉池，瞬间感受60°的温差。飞猪数据显示，双11期间包含“滑雪+温泉”的商品套餐预订量“一骑绝尘”，同比劲增8倍。同时，与冰雪旅游相关的原乡民俗、亲子趣游、滑雪教学等商品也增长明显。

“今年双十一是历年来最火爆的一年，”密苑云顶乐园营销中心兼云顶大酒店总经理张旭光表示，在冬奥效应的带动下，越来越多的年轻人加入到冰雪运动中来，“目前20-40岁的年轻消费者占比超过7成。”截至目前，飞猪上的“崇礼云顶三天两晚双人住玩套餐”已被预订近3000件。

（图：位于河北崇礼的密苑云顶滑雪乐园）

“整体情况超过预期，截至目前已预售出18万个间夜。”万达酒旅总监、万达酒店飞猪旗舰店负责人朱薇表示，双11期间整个长白山地区包含滑雪体验的酒店类产品都很受欢迎。

据了解，10月20日至11月25日，“温暖相约 燃冬吉林”2021年吉林省双11冰雪预售主题活动也同步开展，由吉林省文化和旅游厅主办，吉林省文旅发展有限公司携手飞猪平台代理发放百万级消费券。与此同时，飞猪针对冰雪旅游商家也推出专题培训，帮助他们更好地运营和打造爆款。

今年双11，飞猪联合江苏卫视打造了行业首个旅游种草晚会。其中，《冰与火之歌》《随它吧》等影视IP音乐与长白山目的地创意编排的节目，成功地在观众心中种草了当地的冰雪旅游。数据显示，晚会期间长白山目的地在飞猪App上的搜索热度环比增长超210%。

“飞猪与电视台通过旅游晚会的形式，把冰雪文化和冰雪消费结合起来，是一种创新和有意义的尝试。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，当前国内冰雪旅游消费需求旺盛，北京2022年冬奥会的成功申办和筹备，极大地推动了中国冰雪旅游的提速升级。