去银装素裹的哈尔滨感受冰雪文化的魅力，在首都北京触摸历史文化，到哈佛耶鲁感受世界顶尖大学的氛围……除了补习班，越来越多的学生和家长开始选择以研学旅行的方式度过假期。

研学旅行由古代游学、近代修学旅行逐步发展而来。2013年，国务院正式提出研学旅行的概念。相比于旅游，研学旅行更强调研究性学习和旅行体验的结合，更加注重“学”的效果。“冬令营”、“夏令营”、“游学”等均可被统称为研学旅行。

作为一门生意，研学旅行发展已久，但其逐渐走向火爆与国家的一纸文件有关。2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，研学旅行就此正式被作为一个细分行业来看待。

2017年10月，教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》中又提出将游学研学纳入中小学生必修课，使得研学成为“刚需”。

同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》显示，国内研学旅行最热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用通常在2000至8000元之间，行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。

而境外游学群体以中学生和大学生为主，热门线路基本以发达国家目的地为主，主要集中在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要留学目的地，行程多以参观国外高校为主。一周的费用一般在2万元左右，两周以上的行程费用则在3万元以上。

2019年1月，中国社会科学院财经战略研究院等三家机构联合发布的《旅游绿皮书2018-2019年中国旅游发展分析与展望》（下称《旅游绿皮书》）显示，我国研学旅游主要潜在消费者超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元。

利好政策密集出台，使得每年寒暑假、春节临近时，教育机构与旅行社们就开始扎堆推出研学旅行项目，期望从中分得一杯羹。据《21世纪经济报道》指出，仅2017年内，工商资料中新增“研学”的机构就超过5000余家。

在资本市场，研学旅行项目也同样受到关注。除了新东方等传统的知名教育机构，研学旅行市场也涌现出了一批以研学为主营业务的企业，如世纪明德、行动者、乐旅股份、中凯国际、启行营地教育等。其中世纪明德、乐旅股份、中凯国际已在新三板挂牌。

但是，作为一个新兴产业的研学旅行仍处在初级发展阶段。在2010年至2018年间完成的27次相关投融资中，B轮后融资仅有占5次。根据文旅消费新媒体“执惠”发布的《2018中国研学旅行和营地教育行业研究报告》，60.7%的研学旅行机构员工规模在30人以下，年接待量在1000人次以下的机构占比为56.9%。

极为分散的市场状态也让这一领域亟待监管和规范。在国务院新闻办公室1月30日召开的发布会上，文旅部资源开发司副司长张吉林表示，目前我国存在多个类别的研学产品，目前存在的问题是标准化不足，市场上还没有可遵循的准则。因此，文旅部正在研究制定研学旅游的一系列产品标准，先把市场上的产品规范企业，然后进一步规范市场环境。

千亿级的市场前景之下，研学旅行正逐渐形成学校、教育机构、旅行社多方联动发展的市场格局。在大学招生录取更加偏向综合素质评价，超前超纲学习不再被政策鼓励的背景下，研学旅行吃下的可能将是原本属于课外培训班的“大蛋糕”。