近日华闻传媒（000793.SZ）发布收购公告，拟进军文旅行业寻求转型。

10月23日，华闻传媒公告，公司拟受让三亚辉途文化旅游投资发展有限公司（下称“三亚辉途”）不低于51%的股权，同时公司拟向交易对方支付不超过2300万元作为合作诚意金。

今年以来公司先后筹划出售振江股份6%股份、椰德利房地100%、时报传媒84%股权，而此次公司收购文旅资产，实际上是从去年就开始筹划的转型之举。

长江商报记者发现，近年来公司巨资收购资产，涉及智能车联、网游业务等热点行业，盈利能力不断增强。不过去年因收购资产承诺期过后净利润陡降，计提高额商誉减值准备，致公司巨亏49.91亿元。

但今年公司依靠出售房产业绩回升，预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润盈利4500万元—5600万元，同比上升96.11%—144.05%。但由于此前收购标的车音智能上半年仅承诺业绩的24.5%，商誉减值损失风险仍存在。

拟收购文旅资产寻求转型

10月23日，华闻传媒公告，公司拟受让三亚辉途不低于51%的股权以及由此所衍生的所有股东权益；在此之后，公司还拟通过增资或其他方式获得更高的控股比例，并通过各种方式支持三亚辉途全资子公司持有的三亚凤凰岭景区开发改造及经营管理；为此公司拟向交易对方支付不超过2300万元作为合作诚意金。

截至2019年6月30日，三亚辉途未经审计的合并财务数据显示，资产总额2.24亿元，负债总额3012.52万元，归属于母公司所有者权益1.93亿元；上半年实现营业收入912.80万元，营业利润-345.76万元，归属于母公司净利润-346.92万元，经营活动产生的现金流量净额-911.58万元。

三亚辉途持有凤凰岭文旅100%股权，凤凰岭文旅拥有凤凰岭景区的所有权，并负责经营管理。凤凰岭景区位于三亚市吉阳区红沙隧道入口右侧，是金屹晟通过凤凰岭文旅开发的旅游景区之一，为国家AAA级旅游风景区，主峰海拔约400米，是三亚市唯一能够全览“四湾八景”的观光景区。

华闻传媒还称，2019年以来公司一面内部挖潜，一面寻求转型，希望参与到文化旅游等新的领域，替代传统媒体在公司的重要地位，成为公司未来主要的利润增长点之一。本次交易有利于公司在文化旅游领域的拓展，符合公司战略发展的需要，有利于提高公司的影响力和未来的盈利能力。

今年以来华闻传媒筹划了多次资本运作，3月16日公司授权拉萨鸿新决定全资子公司上海鸿立出售持有的振江股份合计不超过768.49万股股份，预计产生净利润约1.12亿元。4月2日，公司以1.72亿元出售海南椰德利房地产开发有限公司100%股权。6月20日，公司以6.97亿元将持有的时报传媒84%股权转让给证券时报社，不再持有时报传媒股权。

收购标的完成业绩承诺24%

华闻传媒主营业务包括报刊经营、广播广告、留学服务、手机视频、漫画动漫、楼宇广告、舆情监测、燃气经营等业务。

近年来华闻传媒频繁收购扩张，先后收购掌视亿通、澄怀科技、车音智能等公司，其中掌视亿通在业绩承诺期2014年度至2016年度三年累计业绩完成率为100.27%，澄怀科技在业绩承诺期2013年度至2017年度四年累计业绩完成率为99.91%。

不过这些收购标的承诺期满后纷纷不及预期。2018年，华闻传媒对掌视亿通、澄怀科技等多家公司计提商誉减值准备合计19.56亿元。其中掌视亿通商誉减值10.93亿元，澄怀科技商誉减值5.66亿元，均为全额计提减值准备。

大额商誉减值致华闻传媒2018年业绩大幅亏损，在营业收入同比增长10.64%至37.85亿元的情况下，净利润亏损49.91亿元，同比下降1900.98%。

今年经过出售资产寻求转型之后，华闻传媒的业绩开始有所回升。10月14日，华闻传媒发布2019年前三季度业绩预告，公司预计前三季度归属于上市公司股东的净利润盈利4500万元—5600万元，同比上升96.11%—144.05%。

业绩增长主要因报告期部分子公司业绩增加、持有的投资性房地产公允价值变动增加，以及转让房产获得投资收益所致。在今年上半年，公司营业收入为19.38亿元，同比增长34.88%，扣非净利润亏损1.23亿元，同比下降20.67%。

值得注意的是，华闻传媒去年以16.68亿元收购车音智能60%股权，2018年车音智能实现净利润1.92亿元，业绩承诺完成率为106.86%，不过今年上半年车音智能净利润仅为5469.77万元，仅完成承诺业绩的24.5%。截止去年底公司因收购车音智能形成的账面商誉达到15.06亿元，业绩完成承诺不确定性加大，或仍存在商誉减值损失。