12月13日，共享住宿平台Airbnb（中文名“爱彼迎”）在上海召开发布会，回顾了2018年在中国市场的发展状况。爱彼迎中国总裁彭韬表示，2018年下半年，爱彼迎中国业务预计增长近3倍。爱彼迎的国内游市场已超过总业务量的50%。

彭韬在接受澎湃新闻记者采访时透露，爱彼迎仍在不断扩充在中国的本土化团队，并希望招募更多熟悉中国本地市场的人才，尤其是产品和技术人才。而从发展战略来看，未来爱彼迎将长期调研中国消费者的特征和需求，针对中国市场制定本土化的发展战略。

二三线城市增速超过一线城市

根据爱彼迎发布的数据，2018年下半年，爱彼迎中国的业务预计增长近3倍。爱彼迎的国内游市场增长迅速，已超过总业务量的50%。

值得注意的是，中国非一线城市业务增长速度更快。其中，增长最快的十大城市分别为深圳（增速达4倍以上）、厦门、长沙、贵阳、西安、珠海、桂林、秦皇岛、丽江和哈尔滨。

“我们在二三线城市的发展随着爱彼迎的网络效应一步步下沉。最开始，我们在海外提供房源，北京、上海等很多一线城市的游客的去海外旅行体验了Airbnb后，回来都自发成为了房东。而现在，我们看到二线、三线城市的旅行者到上海和北京来旅行，体验到了爱彼迎的特色，可能他们回到如长沙、西安这样的二线城市甚至三线城市也开始做房东。”彭韬在接受澎湃新闻采访时表示，未来爱彼迎会顺应这一趋势，并结合中国市场的特色，来制定发展战略。

扩充中国本土团队，招募产品和技术人才

“本土化”是近期爱彼迎方面在谈及中国市场时频繁提及的词汇，在2015年Airbnb入华后的两年内，由于连续换了6任中国业务负责人，Airbnb曾一度被业内质疑因不了解中国市场而遭遇水土不服。

在2017年10月，Airbnb联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职，但即便如此，Airbnb并没有放弃寻找一位中国本土的业务负责人。直至今年7月，原面包旅行CEO彭韬宣布将加入Airbnb，担任爱彼迎中国总裁一职。

彭韬于今年8月上任之后，距今已4个多月。对于公司4个多月来的发展是否达到自己预期一事，彭韬回应，公司业务按照既定的战略在推进，他感到非常满意，并强调这和整个团队的努力是分不开的。

彭韬说，爱彼迎正根据中国市场的本土化特征作出战略上的调整。“其实，爱彼迎最开始是专注出境游的，但现在，根据网络效应，我们的业务从国内一线城市慢慢向二三线城市全面下沉了，这是顺应自然而然的趋势。”

彭韬透露，为了适应中国本土市场，爱彼迎不断地在扩充中国的本土化团队。如今爱彼迎中国团队规模已经达到近300人，公司还在不断地招募中国本土的人才，尤其是扩充产品、技术等团队。

“总体思路是我们有非常缜密的调研体系，知道中国用户喜欢什么东西，现在我们又有很强大的本土支撑化的产品团队，中国是Airbnb除了美国总部之外唯一拥有产品团队的（区域），产品团队的意义在于我们可以根据当地的消费者的需求能打造产品。举的例子，国外不知道什么叫小程序，但在中国本土市场，我们想打造小程序。”彭韬说，未来爱彼迎还有很多本土化举措，“我们的目的就是因地制宜，为中国旅行者提供最适合他们的体验。”

中国的90后已成为出游主力军

在本次发布会上，爱彼迎还发布了“2018年中国旅行白皮书”，对2018年中国旅行者的出行特征做了调查。

调查结果显示，90后已成出游的主力军，旅行目的地以国内为主。根据爱彼迎公布数据，超三成90后喜欢独自出游，而2人及3人以上结伴出游的人数占比超过六成，其旅行目的地以国内为主，其中最受欢迎的十大国内目的地是：上海、成都、 北京、广州、重庆、杭州、南京、西安，厦门、苏州。

此外，爱彼迎房东也以80、90后居多，其中近六成是女性房东。

白皮书显示的第二个特征是，家庭出行需求较高。家庭游占整体旅游群体的30%，厨房和洗衣机成为他们预订房源的主要需求。

而在国内游方面，中国旅行者旅游频次明显增加，短途周边游成新宠。高铁和自驾出行带动周边短途游和周末游，与同期相比保持近3倍的增长 。

但与此同时，出境游依旧火热，东南亚为热门目的地。在2018年，中国旅行者出境游足迹遍及全球200多个国家和地区，覆盖3800多座城市。以东南亚目的地为主，占比超过一半。

白皮书称，十大最受中国旅行者欢迎的出境游目的地包括：日本、美国、泰国、澳大利亚、英国、韩国、加拿大、法国、马来西亚和意大利。