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春节特辑 | 陈小兵:2019年,关于文旅融合的几点思考

2019-02-12 13:21:41  新旅界 陈小兵

中国三大旅游市场依旧保持着平稳发展。

2019年全国文化和旅游厅局长会议发布的数据显示,2018年,国内旅游人数预计达55.4亿人次,同比增长10.76%;入境旅游人数预计达1.4亿人次,同比增长0.5%;中国公民出境旅游人数预计达1.48亿人次,同比增长13.5%。

中国三大旅游市场依旧保持着平稳发展。时下,中国游客的足迹遍布世界各地,以旅游为载体,与世界各国各地开展文化交流活动,用文化的理念发展旅游,用旅游的方式传播文化,已经成为行业共识。

在文旅融合时代,旅游企业面临着主管部门、行业市场、消费需求的种种变化,在促进文化和旅游融合发展的进程中,我们都在摸索。

模式创新

从旅游产业与文化产业的发展特性出发,文旅融合离不开“创新”实践。一是业态上的创新,文化是包罗万象、不断发展的,既包括民俗、历史文化,也包括体育文化、教育文化、健康文化乃至工业、农业文化,旅游是提升人民群众品质生活的幸福产业,在文旅融合过程中,必然要进行多种业态的融合。

二是产品上的创新,通过出境游、入境游及国内游产品的设计与体验,让中国文化与世界文化,在交互过程中沟通起来。

三是技术上的创新,站在全球背景下看,科技创新进入新一轮的密集活跃期,人工智能、物联网、大数据技术等等日新月异,同样会影响文旅融合的节奏。

四是营销上的创新,文旅营销更要注重目的地文化内涵的挖掘,不管是从营销内容,营销方式,还是营销渠道上来看,都要追求多元化、个性化。

融合发展

如何去开发并利用各类文化资源,满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求,是文旅融合对从业者的考验。中国是文明古国也是旅游大国,拥有珍贵而丰富的旅游与文化财富。挖掘这些文化内涵、发挥其独特优势,都显得非常重要。

我们需要全社会树立文旅融合的发展理念,明确文旅的重要地位,整合旅游文化资源,从各个维度入手,解析中国文化,使人们能够体验、理解、领悟中国文化的独特内涵与魅力。讲好中国文化故事,为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出贡献。

具体到旅游企业而言,推进文化与旅游的融合,就要深入挖掘文化元素,打造旅游文化精品。创立20多年来,凯撒旅游一直秉承着旅游的要素、文化的内涵、凯撒的品牌相融合的产品设计理念,坚持以高品质旅游服务面对市场,服务于政府、企业以及个人消费者。我们一直坚信,旅游是促进文化交流最好的方式之一,一直致力于从文化中提炼出具有高艺术价值的元素,融入到旅游产品和体验中。

探索实践

文化是民族之魂,也是企业不可或缺的发展动力。凯撒旅游从创始之初就坚持将文化内涵纳入旅游产品的研发。

一方面,我们通过挖掘中国文化资源,助力增强“文化自信”。例如,在我们的国内入境产品中,打造“船游中国”系列、“发现新玩法”系列、“茶文化”系列、“奇幻海岛”系列等涉及多主题的目的地深度体验产品。

另一方面,我们通过践行“一带一路”倡议,打造丝路旅游产品,推动中国文化“走出去”,与其他国家的优秀文化相互交流,实现“旅游文化互通”。

特别是围绕21世纪海上丝绸之路,我们先后两次打造大型旅游项目。2016年11月30日,凯撒旅游独家包船的“46天环南太平洋”邮轮之旅启航,实现了中国邮轮旅游事业一次跨越式发展,邮轮载着2000余位中国游客抵达遥远的南太平洋岛国,对中国与南太各国的民间文化交流互动具有深远意义。

踏上南太旅程的中国游客,不仅造访了诸多美丽的国家,收获了令人羡慕的人生体验,也成为中国和南太岛国传播友善和热情的民间使者,助力中国文化和南太岛国文化互通。

2019年11月18日,凯撒旅游的环南太平洋之旅将再次启程,这意味着,从2016年至2019年的三年间,中国邮轮母港航线将两次驶抵南太平洋,为中国与南太平洋岛国之间的民间互通和旅游交流常态化贡献力量。

对中国游客而言,这些目的地不仅是出境旅游市场的“新大陆”,更是“21世纪海上丝绸之路”南线上的重要节点。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”顺应时代要求,为沿线各国提供了一个包容性巨大的发展平台。

20多年来,凯撒旅游陪伴数以百万计的中国游客走出国门,成为中外文化交流的民间大使,努力将中国文化的新气象、中国人民的新面貌展现给全世界。

2019年4月12日
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